Henkilöbrändi 360° on brändistrategian malli, joka auttaa sinua ymmärtämään brändin keskeiset osat. Keskittymällä olennaiseen tallaat polkua kestävälle menestykselle ja vaikuttavalle henkilöbrändäykselle.
Toivon, että Henkilöbrändi 360° -malli sekä oma henkilöbrändäyksen esimerkkini auttavat sinua ymmärtämään henkilöbrändäystä paremmin ja löytämään oman brändisi ytimen.
Yli 90% uskoo vahvan henkilöbrändin tuovan lisää uramahdollisuuksia.*
Mutta vain 30% rakentaa henkilöbrändiään aktiivisesti.**
LinkedIn-kysely 2024 | *yli 500 | **yli 300 vastaajaa
Henkilöbrändi 360° -malli – kestävä brändistrategia
Olen työskennellyt brändäyksen parissa vuodesta 2020, ja matkani on ollut värikäs. Havahduin brändäyksen tarpeeseen opintojen aikana oman ammatillisen kriisini ja kollegoideni haasteiden myötä, erityisesti luovalla alalla. Halusin auttaa heitä brändäämään esiin sen upean tarinan parhaat palat, joita kulisseissa näin.
On ollut kunnia kulkea yrittäjien rinnalla, kun he tunnistavat omat luontaiset vahvuutensa ja brändäävät osaamisensa näkyväksi. Brändäys on kokonaisvaltainen lähestymistapa, joka vaikuttaa sekä omaan suhteeseesi brändiin että asiakkaiden mielikuviin. On ollut inspiroivaa nähdä, millaisiin tuloksiin tietoisella brändin rakentamisella voi päästä – jopa alasi johtavaksi ja luotetuksi asiantuntijaksi.
Henkilöbrändi 360° -malli syntyi alun perin kirjekuoren päälle mustekynäluonnoksena. Vaikka ensimmäinen vedos oli lennokas, se sisälsi kaikki keskeiset osat, jotka ovat edelleen mukana nykyisessä, jalostuneemmassa versiossa. HOX! Jos olet tutustunut aiemmin brändipähkinään, voit ajatella, että Henkilöbrändi 360° -mallissa katselemme pähkinää ylhäältäpäin.
Ammatillinen minäkuva: Itsensä tunteminen on henkilöbrändäyksen perusta
Ammatillinen minäkuva on oma käsityksesi itsestäsi ja kyvyistäsi asiantuntijana. Minäkuvasi on henkilöbrändisi ydin.
Persoona ja luonne: Millainen ihminen olet? Miten muut ihmiset kuvailevat sinua?
Tarina: Millainen on ollut matkasi tähän asti? Mikä on saanut sinut jatkamaan?
Vahvuudet ja osaaminen: Mitä osaat? Mitä taitoja sinulla on? Mitkä ovat vahvuutesi yrittäjänä?
Ydinviesti = tehtävä & arvot: Minkä koet kaikkein tärkeimmäksi tehtäväksi työssäsi? Mille arvoille työsi perustuu? Miten haluat päivittäin toimia?
Näky ja visio: Minkälaista tulevaisuutta tavoittelet?
Kun rakennat omannäköistä urapolkua yrittäjänä, yksi tärkeimmistä asioista, joita voit tehdä, on oppia tuntemaan itsesi. Itsetuntemus ei ainoastaan vahvista henkilöbrändiäsi, vaan se luo myös perustan menestyvälle liiketoiminnalle. Kun tiedät omat vahvuutesi, heikkoutesi, arvosi ja intohimosi, voit alkaa rakentaa selkeää ja ainutlaatuista brändiviestintää.
"Sain kutsun mukaan urani kannalta isoon videoprojektiin. Vasta kuvauspäivien aikana kuulin tuottajalta, miksi minut oli valittu. Tuottaja kertoi, että he halusivat minut tehtävään, koska tapani puhua on luonnostaan iloinen. Tapaus oli sekä herättelevä että rohkaiseva. Koen olevani parhaimmillani juuri iloinen ja utelias luonne."
Ammatillinen omakuva: Itsensä esiintuominen henkilöbrändäyksen avulla
Ammatillinen omakuva on imagosi, näkyväksi brändätty ammatti-identiteettisi. Se rakentuu kaikesta siitä sanallisesta ja sanattomasta viestinnästä, jonka kautta olet esillä. Henkilöbrändisi on mielikuvia ja tunteita, joita ihmiset yhdistävät sinuun. Brändisi voi rakentua haluamaasi suuntaan vain, kun teet itsesi ja osaamisesi näkyväksi – oikealla tavalla, oikeille ihmisille ja oikeissa kanavissa.
Kun rakennat henkilöbrändiäsi, toimi kuin taiteilija. Mitä puoliasi korostat? Mihin haluat, että katsoja kiinnittää huomion? Mistä haluat jäädä mieleen?
Brändin ilme ja luonne: Millaiset visuaaliset ja verbaaliset elementit tekevät brändisi? Jos brändisi olisi ihminen, millä sanoin kuvailisit tämän luonnetta ja tyyliä?
Tyyli: Millainen tyylisi on? Miten jäät mieleen? Mitkä asiat erottavat sinut muista?
Tuotteistettu palvelu: Miten paketoit osaamisesi helposti ostettavaksi tuotteeksi, jolla on vähintään hinta, toimitussisältö ja palvelulupaus?
Arvolupaus: Millaista arvoa asiakkaasi saa kanssasi työskennellessä? Miten ratkaiset asiakkaasi ongelman tai autat häntä saavuttamaan jotain?
Kohderyhmä: Millainen on unelma-asiakkaasi? Mitä haasteita ja unelmia hänellä on?
Kohtaamispisteet: Missä unelma-asiakkaasi on? Miten tavoitat hänet? Missä kanavissa brändisi tulisi olla?
Kun näkyvä brändisi on linjassa autenttisen itsesi kanssa, ammatillinen itseluottamuksesi vahvistuu. Tyytyväisyys brändiisi lisää innostusta ja innostuksen voimalla kerrot brändistäsi mielelläsi.
“Aiemmin piilottelin iloisuuttani. Ajattelin, että olen asiantuntevampi, kun näytän vakavampaa naamaa. Kun sain vahvistuksen sille, että asiakkaani arvostavat positiivista energiaani, olen alkanut enemmän hyödyntämään sitä. Arkeni sisältää paljon videoiden kuvaamista sekä asiakkaiden valmentamista – nyt annan luonteeni näkyä koko syvyydessään. Käytännössä taidan hymyillä ja nauraa entistä enemmän. Työnteko on nyt hauskempaa.”
Ammatillinen mielikuva: Brändin ylläpito ja kohderyhmän point of view
Ammatillinen mielikuva on maineesi, ansaittu brändisi. Brändi syntyy lopulta aina vasta vastaanottajan mielikuvissa ja mielleyhtymissä. Miten muut näkevät sinut ja brändisi? Missä ympäristössä toimit?
Olosuhteet, yhteisöt ja kulttuuri: Missä ympäristössä toimit? Millaisia arvoja ja tapoja kulttuurissasi on? Miten ympäristösi vaikuttaa brändiisi ja sen kehittämiseen?
Aito kiinnostus, empatia ja luottamus – yhteistyön perusta: Miten rakennat luottamusta kohderyhmäsi keskuudessa?
Uskomukset, odotukset ja epäilyt: Miten vastaat kohderyhmäsi odotuksiin ja epäilyihin? Kuinka reagoit yhteistyötä estäviin uskomuksiin?
Ajattele henkilöbrändiäsi kohderyhmäsi näkökulmasta. Mitä asioita kohderyhmäsi edustaja, unelma-asiakkaasi näkee ja kokee, kun hän
tapaa sinut livenä
saa sinulta sähköpostin tai puhelinsoiton
käy verkkosivuillasi
törmää sinuun somessa
lukee sinusta lehtijutun.
Mielikuvaa, jonka muut sinusta rakentavat, ei voi täysin hallita, mutta siihen voi ja kannattaa vaikuttaa henkilöbrändäyksen keinoin. Kun teet työsi hyvin ja rakennat brändiäsi pitkäjänteisesti ja johdonmukaisesti, maineesi alkaa puhua puolestaan.
Henkilöbrändäys on kuin vauhtipyörän pyöritys; ensipyöräytykset vaativat paljon työtä, mutta kulku kevenee, kun työntöjä tehdään samaan suuntaan tasaisesti. Jokainen äkkinäinen suunnanmuutos on uhka brändillesi – mielikuvat juurtuvat tiukkaan. Käännä kurssia siis aina hallitusti ja perustellusti! Jokaiseen trendiin ja villitykseen ei tarvitse lähteä mukaan.
“On hurjaa ajatella, että muut ihmiset vahvistavat brändini. Yhden palautteen perusteella ei välttämättä kannata muuttaa vielä mitään. Toisaalta uskon, että sisimmässään kyllä tuntee, mikä on oikein. Jos iloisuus olisi jotain, mitä joudun pakottamaan, olisin kohauttanut vain harteita ja jatkanut matkaani. Saamani palaute kuitenkin osui ja upposi suoraan siihen, kuka olen. Siksi teen mielelläni vähitellen muutoksia niin, että persoonani pääsee brändini kautta oikeuksiinsa.”
Viime kädessä brändäyksessä tärkeintä on rakentaa luottamus oman kohderyhmän kanssa. Ei tehdä kauppaa, vaikka sekin on tärkeää. Kun ansaitset luottamuksen, ansaitset ihmisen puolellesi — ja se on pitkällä aikavälillä arvokkaampaa kuin yksittäinen kauppa.
Kehtaa brändätä itsesi esiin – kukaan ei tule tekemään sitä puolestasi
Kehtaa olla aito oma itsesi ja brändätä paras potentiaalisi näkyväksi. Voita "brändihäpeä" ja ole ylpeä osaamisestasi. Jos tarvitset apua matkallesi, tiedät kenen puoleen kääntyä. Olen brändivalmentajasi Elsa ja voin auttaa sinua vahvistamaan henkilöbrändisi, joka erottuu joukosta ja josta voit olla aidosti ylpeä. Varaa ilmainen 30 min minisparraus kanssani.
Comments